Franchisé

Entrepreneur indépendant responsable de l’exploitation d’un concept au sein d’un réseau. Le franchisé fait office d’ « ambassadeur » de l’enseigne et doit respecter le concept du franchiseur. Il participe à la vie du réseau auquel il appartient : fait remonter les informations de sa franchise via l’animateur de réseau, est présent aux conventions, etc.


Avantages
Le franchisé profite de la notoriété d’une enseigne et d’une marque qui a su faire ses preuves. Il bénéficie du savoir-faire et d’un système de gestion testé par la tête de réseau (prise de risque moindre, gain de temps). Il jouit également d’avantages compétitifs puisqu’il profite de la communication du franchiseur.


Exigences
Il doit veiller à l’application de la stratégie commerciale de l’enseigne (il ne peut pas vendre ce qu’il veut), à l’application des normes (respect du contrat), à participer à la vie du réseau et à rétribuer la tête du réseau par le droit d’entrée, les royalties, les redevances de publicité ainsi que certaines recettes (marge produits ou services, etc).