Actualités des franchises - Magasin Décoration et équipement

Membres de la franchise, clients, partenaires et acteurs locaux se sont réunis pour partager ce moment marquant et revenir sur l’évolution d’un modèle innovant déployé à l’échelle nationale. Cette rencontre a permis de mettre en lumière le chemin parcouru depuis la création du premier camion-magasin, mais aussi de présenter les ambitions et perspectives de développement pour les années à venir. Un anniversaire placé sous le signe du partage, de l’engagement et de la confiance, qui illustre la solidité du réseau et la pertinence d’un concept en phase avec les attentes du marché.

Cuisine Plus, enseigne française historique du groupe FBD, amorce une transformation majeure de son positionnement et dévoile aujourd’hui sa nouvelle identité de marque. Une évolution stratégique qui marque un tournant pour l’enseigne, avec un objectif clair : renforcer son statut de marque “soft premium” centrée sur le produit.« Notre ambition est simple : faire de Cuisine Plus une marque plus forte, plus lisible et plus désirable. Nous voulons permettre à nos clients de comprendre immédiatement ce qui nous différencie et leur apporter une expérience cohérente à chaque étape de leur projet. » - Franck Écalard, Directeur Général de Cuisine Plus.Une marque qui se reconnecte à l’essentiel : le produitLe marché de la cuisine équipée retrouve progressivement des perspectives de croissance après deux années de recul. Mais les règles du jeu ont changé : plus forcément fidèles à une seule marque, les consommateurs visitent désormais plusieurs enseignes, consultent les avis en ligne et attendent une expérience premium, quel que soit leur budget.Dans ce contexte de forte concurrence, Cuisine Plus fait le choix de revenir à ce qui fait sa force depuis plus de 40 ans : concevoir, aux côtés de ses clients, des cuisines vraiment sur-mesure, pensées pour s’adapter à leurs usages, leurs envies et leur mode de vie.« Si Cuisine Plus bénéficie d'une forte crédibilité en tant que spécialiste de la cuisine, il était important de renforcer la lisibilité de son positionnement et sa puissance de marque. C'est précisément l'objectif de cette transformation engagée par l'enseigne. », explique Franck Écalard.Une identité repensée au service d'un positionnement plus clairCette transformation s'incarne dans une identité de marque entièrement repensée, conçue pour affirmer plus clairement le positionnement de Cuisine Plus. Nouveau logo, nouvelle direction artistique, nouvelle signature de marque « À la mesure de votre projet » et nouvelle campagne de communication : l'ensemble des codes de la marque évolue pour renforcer sa cohérence, sa modernité et sa capacité à émerger sur un marché très concurrentiel.Construite autour de la promesse « le vrai prix du sur-mesure », cette nouvelle identité traduit la volonté de Cuisine Plus de remettre le produit, l'expertise et la personnalisation au coeur de son discours.Une expérience client plus lisible, de la découverte à la réalisation du projetAu-delà de son identité, Cuisine Plus fait évoluer l'ensemble de son parcours client afin d'offrir une expérience plus claire et plus cohérente. Cela se traduit notamment par un discours recentré sur le sur-mesure, l'accompagnement personnalisé et la transparence, ainsi que par la mise en avant du prix VRAIMENT tout compris, intégrant conception, meubles, électroménagers, sanitaires, livraison et pose, un marqueur encore peu répandu chez les cuisinistes.Cette évolution s'accompagne d'une refonte progressive de l'ensemble des points de contact de la marque, en magasin comme sur les supports digitaux et de communication, afin d'offrir une expérience homogène à chaque étape du projet.Le soft premium comme nouveau territoire d'expressionAvec ce repositionnement, Cuisine Plus affirme sa volonté d'occuper pleinement le territoire du soft premium.L'enseigne entend conjuguer ultra-personnalisation, qualité, innovation utile, expertise des concepteurs et transparence tarifaire pour réaffirmer sa vision du sur-mesure : une cuisine conçue avec le client, pour le client.Cette approche repose notamment sur plusieurs fondamentaux qui structurent désormais l'ensemble du discours de marque :• Des cuisines sur-mesure• Un accompagnement personnalisé par un expert dédié• Des prix transparents et tout compris• Des services premium et des garanties renforcées• Plus de quarante ans d'expertise au service des projets de cuisineUne transformation au service de la performanceAu-delà de l'image, cette évolution répond à des objectifs clairement identifiés.En renforçant la cohérence de sa marque, Cuisine Plus souhaite améliorer la considération de l'enseigne, augmenter la transformation commerciale, soutenir la hausse du panier moyen et renforcer durablement la satisfaction client.Cette nouvelle étape s'inscrit dans la continuité des résultats enregistrés en 2025, année durant laquelle Cuisine Plus a affiché une progression de +5,5 % de son chiffre d'affaires brut, tout en poursuivant le développement de son réseau et en confirmant la qualité de son accompagnement client.« Cette transformation est un levier puissant pour notre réseau. Elle nous permet d’affirmer notre singularité sur le marché et de renforcer notre attractivité. », souligne Franck Écalard.

Une première implantation à Bordeaux Ce franchisé fait partie des premiers entrepreneurs à avoir rejoint le réseau Emma dans la région bordelaise. Son parcours est suffisamment remarqué pour qu'Emma en fasse l'un de ses témoignages officiels de franchisé. Un deuxième magasin ouvert pendant les soldes Le 22 juin 2026, notre franchisé inaugure son deuxième point de vente, au 12 rue Denis Papin à Bègles, dans la métropole bordelaise. Le choix de la date n'est pas anodin : la première semaine des soldes d'été, un moment où les enseignes de literie voient traditionnellement affluer un public plus nombreux et plus attentif aux bons investissements pour son confort. Cette nouvelle adresse permet à Emma de densifier sa présence dans l'agglomération, sans dupliquer inutilement l'offre : chaque magasin conserve le même principe d'accompagnement personnalisé et de test en conditions réelles des matelas et accessoires de la marque. Direction Bayonne pour une troisième adresses Après Bordeaux et Bègles, il poursuit son développement avec l'ouverture d'un magasin Emma à Bayonne. Une nouvelle étape logique pour un franchisé qui a fait de la multiplication des points de vente sa marque de fabrique dans le Sud-Ouest, et qui illustre bien la philosophie d'Emma : s'appuyer sur des entrepreneurs locaux capables de dupliquer un concept qui fonctionne, plutôt que de multiplier les intervenants sur un même bassin de population. Ce que ce parcours dit du réseau Emma L'histoire de ce franchisé est aussi celle du réseau dans son ensemble : celle d'un modèle pensé pour permettre à un même franchisé de grandir avec la marque, magasin après magasin, plutôt que de s'arrêter à une première ouverture. Avec un accompagnement structuré, une formation complète et des outils communs à l'ensemble des points de vente, Emma affiche l'ambition de voir davantage de franchisés suivre cette même trajectoire dans les mois à venir. Pour découvrir les opportunités de collaboration avec Emma : contactez nous à franchises-stores@

Une progression qui ne faiblit pas : Le rythme d'ouverture parle de lui-même. En mars, Emma inaugurait son 17ᵉ magasin à Vendenheim, aux portes de Strasbourg. Trois semaines plus tard, trois nouvelles adresses : à Mondeville près de Caen, au Pontet aux portes d'Avignon, et à Toulouse  faisaient passer le réseau au-dessus des 20 magasins. En mai, c'est à Melesse, dans l'agglomération rennaise, que la marque ouvrait son 21ᵉ point de vente. Puis Clermont-Ferrand, puis un deuxième magasin à Bordeaux, ouvert pendant les soldes d'été à Bègles... Depuis, d'autres implantations ont suivi, portant le compteur à plus de 27 magasins.Cette dynamique s'inscrit dans une logique simple : compléter le modèle en ligne d'Emma par des points de contact concrets, où les clients peuvent venir essayer les produits, se projeter plus facilement et échanger avec des conseillers avant d'investir dans leur sommeil. Une expérience fidèle à l'ADN de la marque Sur place, l'expérience reste la même d'un magasin à l'autre : découverte de la gamme de matelas et d'accessoires, tests en conditions réelles, et accompagnement personnalisé pour guider chaque client vers la solution la plus adaptée à ses besoins. On y retrouve notamment l'Emma Original, plusieurs fois récompensé par l'UFC-Que Choisir, ainsi que l'ensemble des références qui ont permis à la marque de convaincre plus de 10 millions de dormeurs dans plus de 30 pays depuis sa création à Francfort en 2015.Chaque magasin conserve les repères qui ont fait la réputation d'Emma en ligne : le 100 nuits d'essai, la garantie longue durée, et un service client réputé pour sa réactivité. L'idée n'est pas de remplacer le e-commerce, mais de lui donner un prolongement physique là où les clients en ont besoin.  Des entrepreneurs locaux aux commandes Comme pour ses précédentes implantations, Emma s'appuie sur des entrepreneurs locaux pour faire vivre ces magasins. C'est le cas à Bordeaux, où Michael Gonzalez, déjà franchisé d'un premier point de vente dans la métropole, a ouvert un second magasin à Bègles pendant la première semaine des soldes de l'été. Un choix qui permet à Emma de conserver une dimension humaine à chaque ouverture, tout en offrant à ses franchisés un cadre structuré, une formation complète et des outils déjà éprouvés sur l'ensemble du réseau.  La suite s'écrit déjà : Passé le cap des 27 magasins, la marque ne compte pas ralentir. D'autres ouvertures sont déjà en préparation pour les mois à venir, à mesure que de nouveaux entrepreneurs rejoignent le réseau. Pour Emma, ce chiffre n'est pas un aboutissement : c'est une étape dans la construction d'un maillage national qui doit encore s'étendre.Pour suivre les prochaines ouvertures ou découvrir les opportunités de collaboration avec Emma : contactez-nous à franchises-stores@

Un dossier de franchise se lit. Une enseigne se ressent. C'est tout l'objet de cette vidéo, réalisée pendant le salon et pensée pour les porteurs de projet qui veulent se faire une idée avant le premier rendez-vous. Montage dynamique, prises sur le vif, équipe au travail : on y entre dans l'ambiance réelle du stand, loin du film institutionnel lisse. Face caméra, Slav Savov, Directeur d'Enseigne, présente le positionnement qui fait la singularité de la marque : le 100% sur-mesure dans 100% de la maison. Ni module, ni standard, ni produit préconçu. Chaque projet client démarre de la page blanche, dans toutes les pièces. Une promesse qu'aucun autre acteur du marché ne tient intégralement. Autour de lui, l'équipe. C'est sans doute le vrai message de cette vidéo : derrière l'enseigne, des gens présents, du premier contact jusqu'à l'exploitation du magasin. Un futur partenaire ne rejoint pas une marque abstraite, il rejoint un collectif qui accompagne. Quadro en bref : - Près de 80 magasins en France et en Belgique, objectif 100 points de vente en 2028. - Le seul concept 100% sur-mesure dans 100% de la maison. - Savoir-faire continu depuis 1988, adossé au groupe industriel CMAI et ses 9 sites de production. - Trophée Meilleure Marque 2026 en aménagement intérieur, élu par 122 500 consommateurs.   - Fabrication française certifiée OFG (Origine France Garantie), bois certifié PEFC. Le modèle attire des profils variés : commerçants aguerris, cadres en reconversion, professionnels du secteur qui veulent passer à leur compte. Le lancement demande un apport personnel de 30 000 €, et des opportunités de création comme de reprise sont ouvertes sur plusieurs territoires en France.                                                                                                                      La vidéo n'est pas une fin, c'est une porte d'entrée. Vous vous reconnaissez dans cette dynamique ? L'étape suivante est un échange.